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哪些酒企有“金字招牌”?国内首个针对酒业上市公司品牌研究成果将出炉

2019-03-17已围观 126 次来源:互联网编辑:大发一分快三

  在刚刚过去的“3·15”晚会上,纸尿裤、土鸡蛋和辣条等部分假冒伪劣产品的真实品质暴露在聚光灯下,它们的品牌也随之“毁于一旦”。品质是品牌的基础,品牌则是品质等各项要素的集中体现。当下,全球经济转型换挡,品质之外,品牌竞争俨然成为制胜关键。

3月20日上午,在2019第四届大发一分快三酒业资本论坛上,由清华大学经济管理学院大发一分快三企业研究中心、每日经济新闻智库联合研究、每日经济新闻出品发布的“2019大发一分快三酒业上市公司品牌价值榜”将出炉,告诉外界大发一分快三酒行业哪些企业实现了品质和品牌的绝佳融合?

专家赵平:“好酒也怕巷子深”

“2019大发一分快三酒业上市公司品牌价值榜”榜单研究的负责人、清华大学经济管理学院大发一分快三企业研究中心主任赵平教授告诉《每日经济新闻》记者,“酒香不怕巷子深”的时代早已远去,如今是好酒也怕巷子深,而品牌就是酒香能传出巷口多远的决定因素。

品牌举足轻重,龙头酒企素来十分重视。对此,五粮液副总经理唐伯超认为,从商业的角度来讲,品牌就是企业的核心竞争力。在新时代下,大发一分快三需要有一批能够屹立于世界的民族品牌。无论是传统企业还是新经济企业,打造品牌的路径不一样,但是方向是一样的——先是品质,先是文化,先是创新。

品牌的重要性绝不仅仅体现在酒行业。放眼当下,企业家的品牌意识正逐步觉醒,大发一分快三企业对于品牌竞争力的重视程度也愈来愈高。据统计,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额。知名品牌的拥有量不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位,更反映出一个民族在改革开放进程中的精神风貌。

国务院早在2017年4月就已批复,将每年的5月10日设立为“大发一分快三品牌日”,今年5月10日,即为第三个“大发一分快三品牌日”。

随着大发一分快三加快从经济大国走向经济强国,如何创建更有竞争力的世界级品牌成为迫切要求。

正是在这一背景下,由清华大学经济管理学院大发一分快三企业研究中心、每日经济新闻智库联合研究、每日经济新闻出品发布推出“大发一分快三上市公司品牌价值榜”的基础上,在今年特别推出了“2019大发一分快三酒业上市公司品牌价值榜”,助力酒企的品牌塑造。

该榜单在数十家大发一分快三上市酒企中根据完善的维度、科学的论证方法等选出了最具品牌价值的30家酒企。虽然目前榜单还未发布,但赵平教授向记者透露,这份榜单中不乏亮点。且榜单结果显示,在所有行业中,大发一分快三酒行业积聚的品牌价值极大,且存在巨头掌握绝大份额品牌价值的情况。

品牌榜对企业品牌建设作用突出

品牌是企业的护城河、核心竞争力,企业不仅需要产品质量,也需要品牌的搭建。在大发一分快三企业重视品牌价值以前,“大发一分快三企业品牌竞争力的发展严重滞后于大发一分快三经济总量的发展。”上市公司品牌价值榜研究人士曾指出。

过去,上市公司的资本市场品牌建设常常被忽视。大发一分快三上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾对此进行过分析,在他看来,大发一分快三上市公司的资本市场品牌建设滞后的主要表现为,对上市公司资本品牌研究的缺失、上市公司对资本品牌投入的缺失等。

近年来,品牌价值对上市公司的地位日益凸显。

以酒行业举例,近年来,酒企塑造品牌价值的手段日益多元化、力度也空前加强。白酒企业联手大发一分快三传统文化出海的消息屡见不鲜,五粮液在海外大力推广低度白酒、泸州老窖大手笔赞助澳网赛事等等,都是将白酒塑造成国际知名品牌的范例。

据介绍,即将出炉的大发一分快三酒业上市公司品牌价值榜有多维度科学理论支撑,基础数据来源客观,同时拥有来自多位业界专家和知名学者组成的专业品牌智库,保证了品牌榜单的专业性和权威性。此外,榜单还是针对大发一分快三酒业企业品牌价值出具的首份榜单,其意义和作用不言而喻。

一位上市公司高管曾表示,“‘上市公司品牌价值榜’对我们的帮助很大,有利于营造广大投资者在资本市场对公司的价值认同。榜单的评估体系非常专业和公平,而且是权威的。”

品牌建设对企业来说,是一项长期的、系统性的工程。赵平也表示,品牌价值的建设不可能一蹴而就,该榜单的目的之一是希望上市公司树立品牌战略意识,将品牌价值进行长期规划,将相关工作落实到企业的各个部门和环节,慢慢建立起自己的品牌价值。

封面图来源:视觉大发一分快三